Shopify oder Wix? Welches Shopsystem eignet sich besser für Ihren Onlineshop^*

Wie wir bewerten

Wir bewerten Shopify und Wix entlang der Fragen, die beim ersten Onlineshop tatsächlich anfallen: Wie schnell steht ein rechtssicherer Shop für den deutschen Markt, was kostet er im Monat inklusive Gebühren, welche Zahlungsarten erwarten Kunden in Deutschland, wie gut lassen sich Produkte mit Varianten und Lagerbestand verwalten, und was passiert, wenn aus zehn Bestellungen im Monat zweihundert werden. Preise sind Listenpreise, Stand September 2026, laut Anbieter. Die Shopify-Preise haben wir auf der offiziellen deutschen Preisseite geprüft, die Wix-Preise nennen wir als Spanne, weil Wix sie regional und je nach Aktion anpasst. Erfundene Messwerte finden Sie hier nicht.

Wix vs Shopify: die beiden Systeme im direkten Vergleich

Testsieger

01 · Shop-first-System

Shopify

ab 27 € / Monat bei Jahreszahlung (36 € monatlich) · 3 Tage kostenlos testen

9.0

Score

Shopify ist eine E-Commerce-Plattform, die als Software-as-a-Service betrieben wird: Hosting, Checkout, Zahlungsabwicklung, Lager und Versand sind Teil des Systems, nicht Zusatzmodule. Alles im Backend ist auf das Verkaufen ausgerichtet, von der Produktverwaltung über Rabattcodes bis zu den Berichten. Genau deshalb gewinnt Shopify diesen Vergleich für alle, bei denen der Online-Verkauf im Mittelpunkt steht. Die Themes sind auf Conversion gebaut, der Checkout ist einer der schnellsten am Markt, und der Shopify App Store liefert für fast jedes deutsche Sonderthema eine Lösung, von Rechtstexten über Rechnungen bis zur DATEV-Übergabe.

Stärken

• Checkout, Shopify Payments und Shop Pay tief integriert
• Größtes App-Ökosystem, viele Apps speziell für Deutschland
• Multichannel: Amazon, eBay, Instagram, TikTok, Shopify POS
• Skalierung bis Shopify Plus ohne Systemwechsel

Schwächen

• Transaktionsgebühren bei externen Zahlungsanbietern (0,2 bis 2 %)
• Kosten wachsen mit jeder kostenpflichtigen App
• Inhaltsseiten und Blog spürbar schwächer als bei Wix
• Design-Freiheit endet dort, wo das Theme endet, danach braucht es Liquid-Kenntnisse

TypShop-first, SaaS

Trial3 Tage kostenlos

Best fürShop als Geschäft

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02 · Website-Baukasten mit Shop-Modul

Wix

ab rund 17 € / Monat (Core, Jahreszahlung) · Shop-Funktionen ab Core

7.6

Score

Wix ist zuerst ein Website-Baukasten und erst danach ein Shopsystem. Der Wix Editor ist der flexibelste Editor im Feld, Sie ziehen Elemente frei auf die Fläche, und die Vorlagen (Templates) decken Friseur, Praxis, Restaurant, Coaching und Handwerk ab. Der Shop ist ein Modul, das Sie in diese Website einhängen. Für einen Physiotherapeuten, der neben seinen Terminen zehn Produkte verkauft, oder ein Café mit Kaffeebohnen im Sortiment ist das genau richtig. Wix bietet dafür alles Nötige: Produkte, Varianten, Wix Payments, Versandregeln, Newsletter und Buchungen in einer Oberfläche. Wer aber täglich Bestellungen abwickelt, merkt schnell, dass Lager, Multichannel und Checkout weniger tief gedacht sind als bei Shopify.

Stärken

• Freier Editor und über 900 Vorlagen für Dienstleister-Websites
• Keine zusätzlichen Transaktionsgebühren der Plattform
• Buchungen, Termine, Blog und Newsletter im selben System
• Günstiger Einstieg, wenn die Website ohnehin gebraucht wird

Schwächen

• Kein Export der Website in ein anderes System, nur Produkt- und Kundendaten
• Multichannel und Lagerverwaltung deutlich schmaler
• App Market klein, viele Apps von Wix selbst
• Bei großem Katalog werden Editor und Ladezeiten träge

TypWebsite-first, SaaS

TrialGratis-Tarif ohne Shop

Best fürShop als Beiwerk

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Vergleichstabelle: Shopify und Wix

Empfehlung nach Use-Case

Shopify vs Wix im Detail: der Ratgeber

Shop-first oder Website-first: Was steckt hinter beiden Systemen?

Der Hauptunterschied zwischen Shopify und Wix liegt nicht in einzelnen Funktionen, sondern in der Reihenfolge, in der beide Systeme gedacht sind. Shopify beginnt beim Produkt, beim Warenkorb und beim Checkout. Die Website ist der Rahmen, der um den Shop gebaut wird. Wix beginnt bei der Website, beim Layout und beim Design, und der Shop ist eine App, die Sie hinzufügen. Beide Plattformen laufen als Software-as-a-Service, Sie kümmern sich also weder um Hosting noch um Updates oder Sicherheitspatches, anders als bei WordPress mit WooCommerce, das wir in WordPress vs Shopify gesondert behandeln.

Für Kleinunternehmen ist diese Reihenfolge die eigentliche Entscheidung. Wer eine Physiotherapie-Praxis, ein Yoga-Studio oder einen Malerbetrieb führt, braucht eine Website mit Öffnungszeiten, Leistungen, Terminbuchung und vielleicht einem kleinen Sortiment. Für diese Betriebe ist Wix als Website-Baukasten die natürlichere Wahl, was auch unser Vergleich WordPress vs Wix zeigt. Wer dagegen eine Kaffeemarke, einen Textil-Shop oder Ersatzteile verkauft und vom Online-Verkauf leben will, braucht ein Shopsystem, das Lager, Versand, Retouren und Marktplätze von Anfang an im System hat. Das ist Shopify.

Preise von Wix und Shopify: Tarife und Transaktionsgebühren

Bei Shopify beginnt der Tarif Basic bei 36 € im Monat, bei Jahreszahlung sind es 27 €. Grow kostet 105 € (79 € bei Jahreszahlung), Advanced 384 € (289 €), Shopify Plus startet bei 2.100 € im Monat. Dazu kommen Kartengebühren über Shopify Payments, im Basic-Tarif 2,1 % plus 0,30 € pro Online-Zahlung, in höheren Tarifen weniger. Nutzen Sie stattdessen einen externen Zahlungsanbieter wie Mollie oder PayPal ohne Shopify Payments, berechnet Shopify zusätzlich Transaktionsgebühren von 2 % (Basic), 1 % (Grow), 0,6 % (Advanced) und 0,2 % (Plus). Alle Angaben: Stand September 2026, laut Anbieter.

Die Preise von Wix liegen für einen Shop bei rund 17 € im Monat im Tarif Core (Jahreszahlung), Business bei rund 29 € und Business Elite bei rund 149 €. Der günstigste Tarif Light enthält keine Zahlungsfunktion, mit Light und dem kostenlosen Tarif können Sie also keinen Shop betreiben. Wix erhebt keine eigene Transaktionsgebühr, Sie zahlen nur die Gebühren von Wix Payments oder PayPal. Wix kommuniziert seine Preise regional und mit häufigen Aktionen, deshalb nennen wir hier Spannen und empfehlen den Blick auf die aktuelle Preisseite vor dem Abschluss.

Auf dem Papier ist Wix günstiger. In der Praxis relativiert sich das, sobald Sie bei Shopify mit Shopify Payments arbeiten, denn dann entfällt die Plattformgebühr. Rechnen Sie außerdem Apps ein: Ein Rechtstexte-Abo, eine Rechnungs-App und ein Bewertungs-Tool kosten bei Shopify schnell 30 bis 60 € im Monat extra. Bei Wix sind Rechnungen und Newsletter im Tarif enthalten, dafür fehlen einige der Spezial-Tools für den deutschen Handel ganz. Für kleinere Shops mit wenigen Bestellungen ist Wix damit im Gesamtpreis oft tatsächlich günstiger, ab einigen tausend Euro Umsatz im Monat ist der Unterschied unerheblich.

Zahlungsarten in Deutschland: Shopify Payments oder Wix Payments

Kunden in Deutschland erwarten PayPal, Kreditkarte, Klarna (Rechnung und Ratenkauf), Apple Pay und Google Pay, viele auch SEPA-Lastschrift. Shopify Payments deckt in Deutschland Karte, Apple Pay, Google Pay, Klarna und SEPA-Lastschrift ab und bindet PayPal direkt an, so dass Sie keinen zweiten Vertrag brauchen. Dazu kommt Shop Pay, der beschleunigte Checkout mit gespeicherten Daten, der in Kundenprojekten messbar mehr abgeschlossene Bestellungen bringt. Wix Payments deckt Karte, Apple Pay, Google Pay, Klarna und PayPal ebenfalls ab, die Zahlungsabwicklung ist aber weniger tief mit dem Checkout verzahnt, und Sonderfälle wie Kauf auf Rechnung über einen eigenen Anbieter sind schwerer nachzurüsten. Prüfen Sie in beiden Fällen die aktuelle Liste des Anbieters für Deutschland, denn sie ändert sich mehrmals im Jahr.

Rechtstexte und Checkout-Pflichten im deutschen Handel

Ein Shop in Deutschland braucht Impressum, Datenschutzerklärung, AGB, Widerrufsbelehrung, Grundpreise, Lieferzeiten und den Bestellbutton mit dem Text „zahlungspflichtig bestellen". Shopify bietet dafür Apps von IT-Recht Kanzlei, Händlerbund und Trusted Shops, die Rechtstexte automatisch aktualisieren, und der Checkout lässt sich für die Button-Lösung und die Grundpreisangabe konfigurieren. Bei Wix existieren ebenfalls Schnittstellen der Kanzleien, in vielen Projekten pflegen Betreiber die Texte aber manuell in Seiten ein, was bei Gesetzesänderungen Arbeit bedeutet. Beide Systeme sind für Deutschland rechtssicher zu betreiben, bei Shopify ist der Weg dorthin kürzer, weil das Ökosystem auf den deutschen Handel spezialisiert ist.

Produktvarianten, Lager und Multichannel verwalten

Wer Kleidung in Größen und Farben oder Ersatzteile in Ausführungen verkauft, stößt bei Baukästen schnell an Grenzen. Shopify erlaubt laut Anbieter bis zu 2.048 Varianten je Produkt, verwaltet Lagerbestände an mehreren Standorten und kennt Bundles und Mengenrabatte. Wix erlaubt sechs Produktoptionen je Artikel und verwaltet den Bestand pro Variante, aber ohne Standorte und ohne die Tiefe an Regeln, die Shopify bietet. Für ein Sortiment mit fünfzig Artikeln reicht Wix. Für einen Katalog mit tausend Artikeln und drei Lagern nicht.

Beim Multichannel wird der Abstand größer. Shopify verkauft über den Facebook- und Instagram-Kanal, auf TikTok, Google, Amazon und eBay, und Shopify POS bringt die Kasse im Laden ins selbe System, so dass Online- und Filialbestand identisch bleiben. Wix bindet Facebook, Instagram und Google Shopping an, Amazon und eBay laufen über Apps. Der Kassenbetrieb mit Wix POS ist in Deutschland eingeschränkt. Sobald Sie also neben dem Onlineshop auch auf einem Marktplatz oder im Laden verkaufen, spricht das deutlich für Shopify gegenüber Wix.

Apps, Themes und Editor: Wie flexibel sind Shopify und Wix?

Die Frage nach Flexibilität hat zwei Antworten. Beim Design ist Wix flexibler: Der Wix Editor lässt Sie jedes Element frei platzieren, und Wix Studio richtet sich mit Rastern und Responsive-Werkzeugen an Agenturen und Designer. Shopify-Themes sind Sektionen, die Sie befüllen und anordnen, nicht frei zeichnen. Was das Theme nicht vorsieht, braucht Anpassung im Theme-Code, also Programmierung in Liquid. Dafür sind Shopify-Themes auf Ladezeit und Conversion gebaut, was sich bei den Kaufabschlüssen bemerkbar macht.

Bei Funktionen ist Shopify flexibler. Der Shopify App Store ist mit mehreren tausend Apps eine der größten Erweiterungsbibliotheken im E-Commerce, viele davon von deutschen Anbietern für Rechnungen, DATEV, Versandlabels, Retouren und Kundenbewertungen. Zu den KI-Funktionen von Shopify gehören Shopify Magic für Produkttexte und der Assistent Sidekick, der Fragen zum Shop beantwortet. Wix bietet mit dem Wix App Market einige hundert Apps, viele von Wix selbst, und ebenfalls KI-Werkzeuge für Texte und Bilder. Beide Systeme liefern eine Mobile App für die Verwaltung unterwegs. Für den Betrieb eines wachsenden Shops ist die Integration von Drittsystemen bei Shopify über Apps und die API deutlich einfacher, bei Wix stoßen Sie schneller auf Dinge, die schlicht nicht vorgesehen sind.

SEO: Ist Wix oder Shopify besser für Suchmaschinen?

Der alte Ruf, dass Wix für SEO ungeeignet sei, ist überholt. Titel, Meta-Beschreibungen, Weiterleitungen, strukturierte Daten und Sitemaps lassen sich in beiden Systemen pflegen. Unterschiede gibt es in der URL-Struktur und in der Tiefe: Shopify erzwingt Pfade wie /products/ und /collections/, was Sie nicht ändern können, liefert dafür aber saubere Kategorieseiten und schnelle Themes. Wix gibt Ihnen mehr Freiheit bei Seiten und Inhalten, ist aber bei großen Katalogen langsamer und bei Filter- und Kategorielogik schwächer. Für einen Blog neben dem Shop ist Wix angenehmer, für Kategorieseiten mit vielen Produkten Shopify. Wie Sie einen Shopify-Shop konkret für Google optimieren, beschreiben wir in unserem Leitfaden zu Shopify SEO. Beide Plattformen lassen sich für Google gut aufstellen, entscheidend ist die Arbeit an Inhalten und Struktur, nicht das System.

Skalierung: Shopify Plus, Shopify POS und die Grenzen von Wix

Warum Shopify bei der Skalierung vorn liegt, zeigt sich am oberen Ende. Shopify Plus bedient Marken mit mehreren Ländershops, B2B-Preislisten, eigenem Checkout-Code und hohem Bestellvolumen, und der Weg dorthin ist ein Tarifwechsel, kein Umzug. Shopify POS verbindet Laden und Onlineshop. Wix bietet mit Business Elite und Wix Studio einen oberen Tarif, der für mittlere Shops reicht, aber keine Enterprise-Stufe im Sinne von Shopify Plus. Sowohl Wix als auch Shopify bieten Mehrsprachigkeit und mehrere Währungen, bei Wix über Wix Multilingual, bei Shopify über Markets. Wenn Sie heute mit zehn Bestellungen pro Woche starten und in drei Jahren mit dreihundert rechnen, ist Shopify die Plattform, die diesen Weg ohne Systemwechsel mitgeht. Wix kann sich mit Ihnen skalieren, solange der Shop ein Teil der Website bleibt.

Migration von Wix zu Shopify: So läuft der Wechsel

Viele unserer Anfragen kommen von Betreibern, die mit Wix gestartet sind und jetzt auf Shopify umstellen wollen. Der Wechsel von Wix zu Shopify ist machbar, aber kein Klick. Produkte und Kunden exportieren Sie aus Wix als CSV und importieren sie in Shopify, wobei Bilder, Varianten und Kategorien nachgearbeitet werden müssen. Bestellhistorie und Kundenpasswörter lassen sich nicht übernehmen, Kunden müssen sich neu registrieren. Die Website selbst ist nicht exportierbar, Seiten und Blogartikel bauen Sie in Shopify neu auf. Wichtig für die Sichtbarkeit sind Weiterleitungen: Jede alte Wix-URL braucht eine 301-Weiterleitung auf die neue Shopify-URL, sonst verlieren Sie Rankings. Rechnen Sie für einen kleinen Shop mit einigen Tagen Arbeit, bei größeren Sortimenten mit Wochen. Wer heute schon weiß, dass der Shop das Geschäft werden soll, spart sich diesen Umzug und beginnt direkt mit Shopify.

Endergebnis: Sieben Kategorien im Überblick

Endstand: Shopify 4 - Wix 2, eine Kategorie unentschieden. Shopify eignet sich besser, sobald der Shop das Geschäft ist. Wix eignet sich besser, wenn der Shop Beiwerk einer Dienstleister-Website bleibt und die Website selbst im Mittelpunkt steht. Der Vergleich ist egal, wenn Sie nur zwei oder drei Produkte an Bestandskunden verkaufen, dann nehmen Sie das System, in dem Ihre Website ohnehin liegt. Wer weitere Alternativen prüfen will, findet sie in unseren Übersichten der besten E-Commerce-Plattformen und der besten Website-Builder.

Häufige Fragen zu Shopify oder Wix

Joshua Stark

Geschäftsführer STARK

Joshua leitet bei STARK die SEO- und Performance-Praxis. Über 150 Projekte für Mittelstand, SaaS und E-Commerce seit 2016.

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