Die Kurzfassung
- Phase 1 (4-6 Wo. vor Go-Live): Crawl der Bestandsseite, URL-Mapping, Content-Audit, Tracking-Plan.
- Phase 2 (2-4 Wo.): Staging-Setup, On-Page-Migration, Redirects testen, QA mit Screaming Frog.
- Phase 3 (Go-Live-Woche): DNS-Switch, Indexierungs-Check, Search-Console-Migration, Monitoring scharf.
- Phase 4 (4-12 Wo. danach): 404-Cleanup, Crawl-Stats, Sichtbarkeits-Reporting, Iterations-Sprint.
Warum dieses Playbook?
Relaunches sind die häufigste Quelle für Sichtbarkeits-Drops, die wir in Audits sehen. Nicht weil ein Relaunch grundsätzlich schädlich ist - sondern weil die Reihenfolge falsch war, Redirects vergessen oder Indexierung nicht überwacht. Dieses Playbook ist der Standard, mit dem wir bei STARK arbeiten. Jede Phase, jede Checkliste, jede Stolperfalle kommt aus echten Projekten.
Vorbereitung
4-6 Wochen vor Go-LiveCheckliste
- Vollständigen Crawl der Bestandsseite mit Screaming Frog ziehen (inkl. JS-Rendering)
- Top-50-Performance-Pages aus GA4 + GSC ranken
- URL-Mapping-Tabelle (alt → neu) anlegen, inkl. Kategorien und Filter-URLs
- Content-Audit: Welche Pages bleiben, werden konsolidiert, weggeworfen?
- Tracking-Plan: Events, Conversions, eCommerce-Items 1:1 portieren
- Backlinks via Ahrefs/Sistrix exportieren - Linkziele dürfen nicht 404en
Stolperfallen
- JS-Rendering vergessen: Headless-Crawls ohne JS sehen die halbe Seite nicht.
- Filter-URLs unterschätzt: Facetten-Navigationen produzieren oft 1000+ indexierte URLs.
- Wishful Thinking: "Brauchen wir nicht mehr" - aber die Page macht 12 % Ihres Traffics.
Build & QA
2-4 Wochen vor Go-LiveCheckliste
- Staging unter noindex + HTTP-Auth aufsetzen (kein robots.txt-Disallow allein)
- 301-Redirects in Server-Config oder Edge-Layer (Cloudflare / Vercel) anlegen
- Staging-Crawl mit Screaming Frog: alle Mappings testen, Status-Codes verifizieren
- On-Page-Migration: Title, Meta, H1, Schema sauber übertragen
- Core Web Vitals auf Staging mit echten Daten testen, nicht nur Lighthouse
- Sitemap und robots.txt für neue Domain vorbereiten
Stolperfallen
- Redirect-Chains: alt → neu1 → neu2 verliert Link-Equity. Direkt mappen.
- noindex auf Staging vergessen: Google indiziert Staging und Sie haben Duplicate Content live.
- Schema-Verluste: Product / Article / Breadcrumb-Schema nicht 1:1 portiert = SERP-Snippets weg.
Sie planen einen Relaunch?
Wir machen einen Pre-Migration-Audit mit Ihnen. 90 Minuten, danach haben Sie eine konkrete Risiko-Liste.
Go-Live
Go-Live-WocheCheckliste
- Go-Live in Off-Peak-Stunden (Sonntag früh, nicht Freitag-Nachmittag)
- Staging-Schutz entfernen, neue Sitemap einreichen
- Search Console: Property für neue Struktur einrichten, alte verifizieren
- Crawl direkt nach Go-Live ziehen, Spot-Checks auf Top-50-URLs
- Indexierungs-Anfragen für Top-Pages in GSC anstoßen
- GA4 / Matomo prüfen: kommen Daten sauber rein?
Stolperfallen
- Caching-Layer: CDN cached alte Redirects. Cache leeren!
- DNS-TTL: Hoher TTL führt zu Mixed-Traffic stunden- oder tagelang.
- SSL-Renewal: Bei Domainwechsel oft vergessen - hard Fail in der Konsole.
Monitoring
4-12 Wochen nach Go-LiveCheckliste
- Tägliche GSC-Checks in Woche 1, danach 2x / Woche
- 404-Report aus GSC ziehen, Soft-404 prüfen, Redirects nachziehen
- Crawl-Stats: Crawl-Frequency stabil? Index-Coverage-Trend?
- Sistrix / Ahrefs Visibility-Index täglich, Bewegung verstehen
- Rankings für Top-100-Keywords tracken, Pre/Post-Vergleich
- Nach 4 Wochen: Iterations-Sprint (offene Punkte aus Crawl beheben)
Stolperfallen
- Panik nach 7 Tagen: Re-Indexierung dauert. Hard-Switch braucht 14-21 Tage für Stabilität.
- Falsche KPIs: Sichtbarkeits-Index ist Stimmungsbild, GSC-Klicks sind die Wahrheit.
- Vergessen, dass Konsolidierung normal ist: -10 % URLs ist gut, wenn Top-Pages stabil bleiben.
Unser Migrations-Tool-Stack
- Screaming Frog - Crawler. Pflicht. £199/Jahr.
- Sistrix - DACH-Sichtbarkeit. 99 €/Monat.
- Ahrefs oder Semrush - Backlink-Profile sichern.
- Google Search Console - First-Party-Daten. Kostenlos, Pflicht.
- GA4 + BigQuery - Long-tail-Analyse nach Migration.
- Cloudflare / Vercel - Edge-Layer für saubere 301s.
Die ganze Checkliste als PDF?
24 Punkte, vier Phasen, alle Tools - druckbar und teilbar mit dem Tech-Team.
Lieber mit Backup migrieren?
Wir haben seit 2016 mehr als 30 Migrationen begleitet. Wenn Sie einen Relaunch planen und beim SEO-Teil auf Nummer sicher gehen wollen, sehen wir gemeinsam drüber. Pre-Migration-Audit in 90 Minuten, danach haben Sie eine konkrete Risiko-Liste plus Setup-Empfehlungen.
Migrations-Sparring
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