Was macht ein gutes Website Homepage Design aus?

Nicht jede Seite ist perfekt, aber die besten Homepage-Designs machen viele davon richtig:

1) antwortet eindeutig: „Wer ich bin“, „Was ich tue“ und/oder „Was kannst du (der Besucher) hier tun“.
Wenn Sie eine bekannte Marke oder ein bekanntes Unter­nehmen (z.B. Coca Cola) sind, können Sie vielleicht damit durch­kommen, dass Sie nicht beschreiben müssen, wer Sie sind und was Sie tun; aber die Realität ist, dass die meisten Unter­nehmen diese Fragen immer noch beant­worten müssen, damit jeder Besucher weiß, dass er sich am „richtigen Ort“ befindet. Steven Krugg fasst es am besten in seinem Bestseller Don’t Make Me Think zusammen: Wenn Besucher nicht innerhalb von Sekunden erkennen können, was Sie tun, werden sie nicht lange hier bleiben.

2) Resonanz bei der Zielgruppe.
Eine Homepage muss eng fokus­siert sein – und mit den richtigen Leuten in ihrer Sprache sprechen. Die besten Homepages vermeiden „Corporate Gobble­dygook“ und besei­tigen den Fluff.

3) Kommu­ni­ziert eine überzeu­gende Wertvor­stellung.
Wenn ein Besucher auf Ihrer Homepage ankommt, muss er ihn zwingen, in der Nähe zu bleiben. Die Homepage ist der beste Ort, um Ihr Leistungs­ver­sprechen so zu formu­lieren, dass poten­zielle Kunden auf Ihrer Website bleiben und nicht zu Ihren Mitbe­werbern navigieren.

4) Optimiert für die Benut­zer­freund­lichkeit mehrerer Geräte.
Alle hier aufge­führten Homepages sind sehr benut­zer­freundlich, d.h. sie sind leicht zu navigieren und es gibt keine „auffäl­ligen“ Objekte, die dem Surfen im Wege stehen, wie z.B. Flash-Banner, Anima­tionen, Pop-ups oder zu kompli­zierte und unnötige Elemente. Viele von ihnen sind auch mobil optimiert, was in der heutigen mobilen Welt ein unglaublich wichtiges Must-Have ist.

5) Umfasst Calls-to-Action (CTAs).
Jede hier aufge­führte Homepage nutzt effektiv primäre und sekundäre Call-to-action, um die Besucher zum nächsten logischen Schritt zu führen. Beispiele sind „Kostenlose Testversion“, „Demo verein­baren“, „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“. Denken Sie daran, dass das Ziel der Homepage darin besteht, die Besucher zu zwingen, tiefer in Ihre Website einzu­dringen und sie weiter unten im Trichter zu bewegen. CTAs sagen ihnen, was sie als nächstes tun sollen, damit sie nicht überfordert oder verloren gehen. Noch wichtiger ist, dass CTAs Ihre Homepage in eine Verkaufs- oder Leadge­nera­ti­ons­ma­schine verwandeln und nicht nur in Broschürenwäsche.

6) Ändert sich immer.
Die besten Homepages sind nicht immer statisch. Einige von ihnen, wie Whitehouse.gov, ändern sich ständig, um die Bedürf­nisse, Probleme und Fragen ihrer Besucher zu berück­sich­tigen. Einige Homepages wechseln auch von A/B‑Tests oder dynami­schen Inhalten.

7) Verwendet großes Gesamt­design.
Eine gut gestaltete Seite ist wichtig, um Vertrauen aufzu­bauen, Werte zu vermitteln und die Besucher zum nächsten Schritt zu führen. Somit nutzen diese Homepages effektiv Layout, CTA-Platzierung, White­space, Farben, Schriften und andere unter­stüt­zende Elemente.